Archives pour la catégorie Référencement web

Parlons du référencement naturel et payant pour améliorer le positionnement de votre site internet sur les moteurs de recherche et notamment sur Google.

Doper son trafic et ses performances en ligne

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Contrôler son image sur internet est aujourd’hui une priorité dans la communication de toute entreprise. Garantir la meilleure visibilité, cibler son trafic, analyser ses résultats, sont des bases pour développer son activité en ligne. Comment s’y prendre ?

Adopter une stratégie digitale qui booste votre activité :
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Promouvoir ses produits et services en ligne demande certaines compétences, qui permettent d’acquérir et fidéliser les clients. Concrètement, il faut d’abord travailler sur le référencement, pour assurer sa visibilité sur Google : cela passe par un contenu de qualité, le choix des mots-clés, une présentation attractive. Alimenter régulièrement un blog en lien avec votre activité est un atout certain, de même qu’une présence sur les réseaux sociaux, aujourd’hui impérative. Une agence SEO peut vous aider à optimiser tous ces points, le but étant de convertir le visiteur en client.

L’importance du trafic généré par votre site :

augmenter-visiteurs-referencement-naturelIl est primordial de mettre en place une stratégie d’acquisition de trafic bien rodée. Le travail de référencement naturel et le levier des réseaux sociaux sont les meilleurs moyens d’augmenter son trafic. Les liens sponsorisés viennent renforcer la visibilité : le référencement payant est une garantie d’être présent sur le web, en ciblant au mieux de potentiels clients. Vous analyserez ainsi vos retours sur investissement, en vous plaçant aux bons endroits et en contrôlant votre budget. Un site vivant et bien référencé vous permettra de lancer votre activité sérieusement.

Quels outils pour maximiser ses performances ?

Vous devrez vous aider d’outils d’analyse avancés, afin d’atteindre l’objectif d’optimiser les conversions. L’intérêt est de comprendre son audience et de connaître la qualité du trafic : cela permettra, avec une analyse pertinente, de pouvoir agir et développer votre site, sans vous dispersez ou vous tromper de direction. N’oubliez pas avant tout de poser de bonnes bases, en utilisant des outils de référencement performants pour optimiser vos résultats.

Défi : 5 jours pour refondre le site F4 Design !

Je suis excité de vous présenter le nouveau site F4-design, résultat de mon Defi‬ personnel : 5 jours pour refondre le site F4 Design !

Créer un site internet pour mobile, tablette et ordinateur

Explorez le nouveau site en commençant par la page d’accueil

Les contraintes personnelles du Défi :

  1. Repenser le parcours des utilisateurs, l’‪#‎ergonomie‬ et rendre le menu accessible en permanence
  2. Intégrer fortement l’‪#‎identité‬ visuelle du logo F4 Design dans le design du site avec des notions de ‪#‎flatdesign‬
  3. Mettre en avant les appels à l’action
  4. Faire respirer les informations pour le confort visuel
  5. Rendre le site ‪#‎adaptatif‬ aux écrans d’ordinateurs, tablettes et smartphones
  6. Insérer des attributs sémantiques ‪#‎Microdata‬ stratégiquement pour améliorer la lecture des informations par les moteurs de recherche.
  7. 5 Jours de délais !

Et en bonus une touche d’animation ‪#‎CSS3‬ pour dynamiser l’ensemble, et un pack d’icônes en .svg (100% de la qualité au redimensionnement ) 🙂

Bon surf !

Pourquoi les avis produits ou de blogs apportent des clients ?

évolution des statistiques des visites d'un site internet

A chaque fois que je propose du référencement naturel qui va permettre d’apporter du trafique qualifié et donc d’éventuels clients ou prises de contact sur des pages d’un site internet, mes clients se demandent pourquoi je propose un blog dans le référencement naturel et pourquoi je propose de mettre en place des avis sur les produits pour les sites e-commerce ?

Le référencement naturel, pour la plupart des personnes et patrons d’entreprises qui ne connaissent pas encore le sujet, cela se limite à :

  • Inscrire son site sur des annuaires en ligne,
  • Inscrire son site sur des moteurs de recherche,
  • Optimiser les balises META de ces pages,
  • Faire des échanges de liens,
  • Et créer des pages de contenu sur leur site.

Je dois donc leur expliquer encore et encore que le référencement naturel est en perpétuelle évolution et que l’on peut allier d’autres principes de la communication pour que la stratégie de référencement naturel soit bien plus solide et efficace. Car le référencement naturel d’il y a 10 ans c’est fini depuis longtemps.

Afin de palier à cela, j’ai décidé d’écrire un article sur le sujet, pour vous expliquer l’efficacité de l’ajout d’un blog ou d’avis de produits pour du référencement naturel d’un site vitrine ou e-commerce.

Le blog, les pages produits et leurs commentaires, avis

Le blog permet aux visiteurs et aux clients de laisser des commentaires sur des articles que vous publiez ou que votre entreprise publie.
Mais alors quel rapport avec le référencement naturel ? 

En voulant mieux se positionner sur un moteur de recherche, on rencontre ce problème : si vous avez 10 pages sur votre site internet, celles-ci sont statiques. Elles ne changent pas, à moins de les mettre à jour à l’occasion pour rajouter quelques informations. Il en va de même pour les pages de produits des sites e-commerce.

Les moteurs de recherche et notamment Google, vont donc voir que votre page n’as pas changé et diminueront progressivement la position de la page pour laisser place à des concurrents qui créent de nouveaux contenus similaires. Même si le contenu de votre page est extraordinaire, à moins de mettre en place d’autres solutions de référencement naturel face à la concurrence, votre page va plus ou moins rapidement être déclassée de la première page de résultat. Si toutefois, vous l’avez atteinte un jour !

L’apport de clients grâce aux avis

Aujourd’hui, la mise en place de blogs avec commentaires sur les pages d’articles et d’avis sur les pages produits de site e-commerce, permettent non seulement d’améliorer le référencement naturel, donc le positionnement des pages de votre site, votre blog, vos produits sur internet, mais aussi d’avoir des visiteurs qui viennent uniquement pour consulter des avis sur les produits, les services, la qualité, etc… ces visiteurs pourront aussi laisser leur avis ou consulter ceux des autres et pas sur la page du concurrent qui ne le permet pas.

Que les avis soient positifs ou négatifs, cela sera bénéfique, car un avis négatif permet d’améliorer les retours client pour améliorer ces services en interne et donc obtenir ensuite des avis positifs. Cela montrera aussi la transparence de votre entreprise et le fait qu’elle accepte la critique. Rien ne vous empêche de modérer les avis qui ne seraient pas corrects pour le bien-être des autres utilisateurs.

Création de contenu gratuit avec les avis et commentaires

Grâce aux avis et commentaires sur les pages produits ou les blogs crées pour votre entreprise, cela crée du contenu gratuitement et qui est pertinent pour l’utilisateur. Votre page sera alors mise à jour aux yeux des moteurs de recherche sans que vous n’ayez à lever le petits doigt, sauf pour modérer l’avis ou le commentaire si besoin.

Mais si je n’ai pas d’avis, cela ne sert à rien ?

C’est là qu’entre en jeu la façon de rédiger et créer des pages d’articles de blog intéressantes ou captivantes pour que les utilisateurs laissent des commentaires. De préparer des promotions ou de faire tester des produits gratuitement pour qu’ils laissent des avis sur les pages produits par exemple. Tous cela s’imbrique dans la stratégie de communication et le référencement naturel qui doit en faire partie sur le web en s’adaptant aux outils et aux besoins des visiteurs.

Donc, il vous faudra ensuite faire preuve d’idée pour exploiter le système d’avis et de commentaires afin qu’il soit encore plus bénéfique et vous permette de gagner de nouveaux clients.

Pour un blog, il faudra inévitablement vous investir pour produire des articles de qualité et donc augmenter les possibilités de commentaires. Le fait de créer de nouveaux articles sera déjà bénéfique à votre référencement naturel.

Pour des avis de produits, à chaque fois que vous allez créer un nouveau produit, il sera donc possible aux visiteurs de laisser un avis. Cet avis sera graphiquement symbolisé dans les résultats de certains moteurs de recherche , comme Google. Cela va donc pousser l’internaute à venir sur votre site plutôt que sur un autre sans avis !

Les avis sur les pages de produits ou les commentaires de blogs peuvent donc augmenter le trafic de vos pages et ainsi vous apporter d’avantage de contacts et de clients.

Me concernant, cela me permet sur ce blog, de créer des articles par rapports aux commentaires et qui intéressent donc mon audience, mais aussi de répondre à des questions, de partager des points de vues, de connaitre vos avis sur mes vidéos et articles, etc…

The Hobbit blog, analyse du blog officiel

Suite à la sortie du film « The Hobbit » en Amérique, soit traduit littéralement « Le Hobbit » chez nous, j’ai voulu en savoir plus sur l’envers du décor du film et j’ai découvert les « making off » sur le blog officiel www.thehobbitblog.com .

Je vous invite à découvrir les moyens techniques et graphiques mis en place pour la création de ce blog officiel consacré à l’univers du film Le Hobbit. Le blog a été mis en place d’après des techniques de création, en somme, très simple à réaliser pour un professionnel de la création web et je vais vous expliquer pourquoi.

Crédits images « thehobbitblog.com »

Un blog officiel pour le film « The Hobbit »

Pour le film Le Hobbit, réalisé principalement par le célèbre Peter Jackson, qui a aussi réalisé la trilogie du Seigneur des anneaux, un blog officiel a été mis en place pour les fans. Celui-ci présente notamment  des vidéos de « making of » de la réalisation du film, des photos et des articles des évènements qui se passent autour du film et de ses stars.

Les techniques utilisées pour le développement du blog The Hobbit

Le coeur du blog :

Il faut savoir que les techniques de développement des blogs on bien évolué depuis les 10 dernières années. Il est de plus en plus courant pour les petites et moyennes entreprises d’avoir recours à l’utilisation de « CMS » ( Système de gestionnaire de contenu ) de type « Open Source » ( code source libre de droit et d’exploitation). Néanmoins, les grandes entreprises préconisent souvent la création de blogs sur mesure pour des besoins spécifiques. Ici, la première surprise, qui n’en est qu’une à moitié, c’est que le blog officiel du film The Hobbit a été créé en utilisant le CMS Open Source le plus utilisé dans le monde par les professionnels du blogging, c’est à dire WordPress. WordPress est une puissante plate-forme avec CMS  développé à l’origine pour créer des blogs. WordPress sert depuis quelques années déjà de CMS avec brio pour la création et la maintenance de sites internet professionnels, en plus des blogs professionnels.

Les fonctionnalités mises en place sur le blog :

Voici la première grande déception pour un blog officiel dédié à un film du cinéma

1- Pour les professionnels de la création de blogs, cela est visible au premier coup d’oeil, pour les non initiés, il suffit d’aller jeter un coup d’oeil dans le code source pour s’appercevoir que les fonctionnalités visibles proposées n’ont pas pris plus d’1 minute à être mises en place une fois WordPress installé. Car ici, les créateurs du blog ont utilisé un thème premium « Glow » de chez eleganthemes http://www.elegantthemes.com pour mettre en place le design et les fonctionnalités du site.

Coût total de l’opération pour l’agence web qui a créé le blog = 49$ soit moins de 40 euros pour mettre en place les fonctionnalités.

2- Un minimum de fonctionnalités a été mis en place sur la partie invisible pour l’utilisateur en utilisant des plug-ins gratuits. Ouf ! Sinon cela serait un vrai travail d’amateur, « l’honneur est sauf ? ». Nous retrouvons l’installation du plug-in « Yoast WordPress SEO plugin » qui est un plug-in dédié à l’amélioration du référencement naturel des pages. L’implantation du plug-in « Nextgen Gallery » qui sert à faire facilement des Galeries d’images, même depuis l’interface de gestion sans connaissance en développement web, donc utile pour les personnes en charge de la publication des articles du blogs. De même que le plug-in « Slideshow Gallery » pour la mise en place de diaporama d’images accompagné de titres et de textes modifiables.

Coût total de l’opération pour l’agence web qui a créé le blog = 0€ mais environ 1 ou 2 heures, le temps de mettre en place les plug-ins et de les intégrer au design pour les personnaliser, si besoin.

3- Ah désolé ! Mais, j’ai fait le tour des fonctionnalités spécifiques de ce blog qui ne sont pas fournies nativement avec WordPress ou dans le thème acheté 49$.

Conclusion sur le développement et les fonctionnalités du blog officiel The Hobbit

L’utilisation de WordPress ici semble prometteur et permettrait de gagner des coûts pour le développement de fonctionnalités spécifiques ou innovantes ou même de mettre en place un design personnalisé pourrait-on penser… Pourtant, il n’en est rien. Ici, WordPress n’utilise pas 20% de ses possibilités et le blog laisse grandement à désirer pour une qualité dite professionnelle au niveau de son développement. Je n’entrerai pas dans les détails des articles qui sont souvent le post de vidéos ou d’images accompagnés de 2 lignes de texte et sans aucun sens ou scénario de publication. Sauf la date peut être. Nous sommes bien loin d’un travail professionnel de grande agence web et plus proche d’un développement de blog amateur ou à très faible budget.

La création du design du blog The Hobbit

L’esprit du blog :

Oui, sur le blog The Hobbit, nous retrouvons les bases d’un blog :

  • Page d’articles avec texte, photos et vidéos,
  • recherches par catégorie,
  • archives,
  • galeries d’images,
  • widgets de bases,
  • et liens.

L’utilisation d’un thème graphique existant pose des bases solides sur le blog tel que nous le connaissons tous. Mais aucun travail de personnalisation n’a été réalisé pour le design de ce blog officiel. Sauf le haut de page qui laisse apparaître un plan monté avec le titre du film et l’un des héros du film « Gandalf » dans de vertes étendues. Une poignée d’heures de travail, tout au plus, pour la recherche de ce haut de page. Le menu de navigation, quant à lui, reste fidèle au thème acheté 49$ et a même perdu de son essence graphique pour ne laisser apparaître qu’un fond noir dénué de sens.

Une personnalisation graphique quasiment inexistante :

Quand on observe le reste du site, il n’y a malheureusement que peu de commentaires positifs à faire. Le graphiste a simplement changé la couleur des arrières plans des dates de chaque article. Ensuite, tout est identique au thème acheté à 49$ .

Donc, aucun travail graphique ou ergonomique n’a été réalisé pour ce blog officiel. Seul l’ajout d’un « Like » Facebook a été mis en place sur les pages des articles et les résumés d’article, ce qui est une idée qui est maintenant commune mais qui en vue du travail réalisé pour la création de ce blog pourrait être vue comme une innovation magistrale ! (Rire)

Un blog The Hobbit officiel, officiellement raté !

Un blog officiel pour un film de renommée mondiale avec, comme je l’imagine, un budget suffisant pour faire quelque chose de correct et qui me semble ici avoir fait, encore une fois, le bonheur des commerciaux. En vendant un blog à la limite de l’amateurisme pour un résultat que je vous laisserai juger mais que je trouve déplorable et qui ne représente pas la qualité de prestation habituellement vue pour la création de sites ou de blogs avec les partenaires et grands studios qui ont participé au film The Hobbit comme Warner Bros, MGM, New line cinema .

Un détail illégal pour un site officiel et qui mérite un carton rouge : le blog ne comporte ni page avec un plan de navigation ( non obligatoire ) , ni mentions légales ( obligatoires ), ni copyright ou de droits réservés ( obligatoires ).

La critique est facile quand on se place en tant que spectateur. Néanmoins, en tant qu’acteur de la création graphique et web et notamment créateur de blogs sur WordPress pour des entreprises et des associations, je me permets une critique, pour laquelle j’ai cherché à trouver des points positifs, en vain. Par contre, j’ai simplement listé les points négatifs et j’ai préféré le faire sans trop de détails pour ne pas choquer les moins avertis des arnaques et du business des sites et blogs sur internet.

Pour moi le blog The Hobbit officiel est très facilement chiffrable. Il vaut 250,00 euros maximum si l’on ne souhaite pas arnaquer le client. Soit 200,00 euros pour la mise en place de WordPress et le temps passé à installer le template acheté 49$, à le personnaliser graphiquement avec les éléments cités plus hauts, soit moins d’une demi journée. Ajoutez l’installation de 3 plug-ins gratuits en 5 minutes et vous obtenez un prix raisonnable de 250,00 euros pour ce blog.

Combien pensez-vous que les sociétés de production du film ont déboursé pour ce blog ?
Comment trouvez-vous le blog thehobbitblog.com ? je parle bien le blog en lui même techniquement et graphiquement, pas de son contenu.

4 conseils pour réussir un bon référencement web

évolution des statistiques des visites d'un site internet

Afin que votre site Internet soit dans les premières positions des moteurs de recherche, vous pouvez utiliser différentes stratégies. L’une des plus utilisées, car elle est efficace et gratuite, est celle qu’on appelle SEO (de l’anglais Search Engine Optimization), en français optimisation pour les moteurs de recherche.

Pour réussir un bon référencement web, il faut être patient et constant. En effet, apparaître dans les premières positions des moteurs de recherche n’est pas si simple, surtout si votre site Internet se trouve sur un marché compétitif. Voici 4 conseils afin d’aider au bon positionnement de votre site Internet dans les moteurs de recherche tels que Bing, Google ou Yahoo.

1. Sélectionnez les mots-clés qui sont en relation avec les activités de votre site web

Dans le but de choisir les mots-clés qui pourraient être utilisés, vous pouvez vous servir de l’outil pour les mots-clés de Google. Cet outil est gratuit et très utile, car il vous présente le niveau de concurrence des mots-clés et aussi le nombre de recherches des mot-clés par mois dans votre pays.

Lorsque vous réalisez une recherche de mots-clés, il est important que vous cochiez la case « exact » qui apparaît à gauche de votre écran, autrement vous risquez d’obtenir des résultats erronés en ce qui concerne le nombre de recherches.

L’utilisation de cet outil est très simple. Vous devez seulement entrer un mot, une combinaison de mots ou une phrase. Des suggestions de mots ou termes en relation apparaîtront tout de suite en bas de votre écran.

2. Créez des contenus en relation avec les mots-clés

Si votre site Internet ne possède pas de blog, vous devriez sérieusement considérer la possibilité d’en créer un et le mettre en lien direct avec votre site. En effet, le blog est un des outils les plus efficaces pour attirer les clients de manière gratuite. Cet aspect est relatif, car bien que la création d’un blog ne demande aucun ou peu d’investissement monétaire, vous devez passer du temps à écrire des articles et comme on dit souvent « le temps c’est de l’argent ».

Une fois que vous possédez un blog pour votre site Internet, il est important de rédiger des articles intéressants pour vos futurs clients/lecteurs. Préférez publier un bon article par semaine, que 2 articles de mauvaise qualité par jour. En effet, si le contenu de votre blog est inintéressant, vous n’aurez aucun lecteur.

N’oubliez pas d’intégrer dans vos textes des mots-clés en relation avec les sujets traités par votre site Internet. Par exemple, si votre site concerne les traducteurs freelances ou toute autre forme d’occupation indépendante, il serait intelligent d’écrire des articles concernant les bénéfices des outils informatiques dans la traduction ou d’autres sujets en relation. Dans un article, vous devez mentionner les mots-clés trouvés grâce à l’outil Google. Ainsi, lorsque quelqu’un cherchera un de ces termes dans un des moteurs de recherche, votre article apparaîtra sûrement dans les résultats. Le lecteur tombera ainsi sur votre article et sera automatiquement redirigé vers votre site.

3. Utilisez twitter ou d’autres réseaux sociaux afin de partager vos articles

Grâce aux réseaux sociaux, vous pouvez atteindre le public intéressé par votre marché plus facilement. Après avoir rédigé un article, partagez-le sur twitter en utilisant le signe #. Par exemple, si votre article s’intitule « Les avantages de travailler en tant que traducteur freelance », vous pouvez le twitter de la façon suivante : « Informez-vous des avantages de travailler en tant que #traducteur freelance sur notre blog ».

Vous pouvez aussi utiliser d’autres réseaux sociaux tels que Facebook ou Google+. Tout dépend du public que vous souhaitez toucher.

4. Réalisez des coopérations avec des sites en lien avec votre marché

Le monde en ligne fonctionne comme le monde réel. Dans le monde réel, si un produit est recommandé par beaucoup d’individus, sa popularité et sa réputation augmenteront. C’est pareil sur Internet. Si de nombreux autres sites contiennent des liens vers votre site Internet, les moteurs de recherche reconnaîtront votre domaine comme étant intéressant.

Pour réaliser ce genre de coopérations, vous devez chercher des sites en rapport avec les sujets traités sur votre site Internet ou blog. Contactez l’auteur du blog afin de savoir s’il accepte que vous placiez un lien vers votre site Internet.

Grâce à ces conseils, vous arriverez à améliorer le positionnement de votre site Internet ! Vous aurez en peu de temps plus de visites. Mais n’oubliez pas d’être patient. En effet, atteindre les premières positions demande du temps. En proposant un site Internet avec des articles de qualité et en utilisant le système de SEO, vos visites augmenteront et votre position dans les moteurs de recherche aussi.

Écrit par Celina, rédactrice web freelance

Refonte de site internet pour l’Espace Thermal de Dax

Découvrez les dessous de la refonte du site internet vitrine dynamique avec la possibilité de réservations en ligne pour l’Espace thermal de Dax, en partenariat et sous la direction de l’agence web It and Co.

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Mon rôle

Développer et intégrer le site sur le gestionnaire de contenu WordPress, implanter notamment un système de gestion multi-langues et une page de réservation en ligne.

Ci-dessous les différentes étapes du projet.

Analyse en pré-projet

Le cahier des charges fourni par l’agence web It and Co a permis d’analyser et déterminer les besoins techniques du clients pour son site internet. Le cahier des charges est utile lors de chaque phase du projet. Il sert de référence et permet de construire correctement le site internet, quel qu’il soit, de façon juste et précise grâce aux informations qui  le constituent et qui ont été déterminées en amont avec le client, le chef de projet, le développeur et le webdesigner notamment.

Webdesign

La phase de création graphique et les maquettes du projet été prises en charge par Frank Viviani, graphiste et directeur artistique  sous la direction de l’agence It and Co. 3 pages ont  été maquettées afin de déterminer la structure globale du site et les spécificités graphiques. Ces pages sont suffisantes pour me permettre d’intégrer l’ensemble des pages du site. La phase de découpage des éléments du design et d’intégration ont été réalisées par mes soins pour l’ensemble des pages et suivant les normes W3c. Le découpage, quant à lui, a été réalisé à l’aide du logiciel Photoshop comme j’en est l’habitude.

Développement sous WordPress

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Le site utilisant WordPress pour les besoins en terme de gestionnaire de contenu, fonctionnalités et debudget, j’ai procédé à l’installation et à la configuration de WordPress avec un certain nombre de fonctionnalités et de plug-ins permettant au client de :

  • Gérer l’intégralité du contenu de ses pages : textes, images, audio, vidéo.
  • Optimiser facilement certains éléments du site pour le référencement naturel : url « propres » personnalisables, plan du site généré automatiquement, balises META title/description/keywords.
  • Sauvegarder de façon automatique et programmée chaque semaine la base de donnée du site ( backup ).
  • Gérer le contenu multi-langues des pages du site. Ici Français/Anglais/ Espagnol avec personnalisation des urls et des balises META possible en fonction des langues pour le référencement naturel du site.
  • Personnaliser les widgets depuis l’interface de gestion et la possibilité d’afficher les widgets en fonction des pages et des langues du site.
  • Inscrire les visiteurs à la newsletter du site.
  • Etre contacté par un formulaire de contact depuis la page de contact.
  • Recevoir les demandes de réservation en ligne depuis la page de réservation du séjour.
  • Ouvrir une pop-up interne informative sur certain bouton d’information sur le site, sous forme de »div ajax » , bien plus propre, agréable pour l’utilisateur et pas considéré comme pop-up par les navigateurs.
  • Changer les images et les descriptions d’un diaporama animé « slider d’images » en page d’accueil. A savoir qu’il est aussi possible pour le client de mettre en place des diaporamas uniques sur n’importe quelle page de son site à l’aide d’un simple copier/coller d’un [short code]  à disposition.
  • Écrire des actualités composées de textes, images, audios ou vidéos. Ces actualités sont créées sur une page dédiée et génèrent dynamiquement une nouvelle page d’actualités à chaque publication. Cela est géré intégralement par le gestionnaire de contenu wordpress. Il est même possible de programmer la publication des pages d’actualités.

Conclusion

La refonte d’un site internet peut être graphique et technique. Cela va souvent de pair pour les sites qui ne possèdent pas de bases technique suffisamment solides pour pouvoir référencer les pages d’un site facilement et proprement ou pour les sites qui ne disposent pas de gestionnaire de contenu. Les sites qui ne disposent pas de gestionnaire de contenu vont coûter plus cher pour effectuer les mises à jour, même basiques, comme la modification du contenu d’une page. L’utilisation d’un gestionnaire de contenu va permettre au client d’effectuer plus facilement et rapidement certaines de ces mises à jour comme son propre contenu ou de le  faire faire par des prestataires qui n’ont pas forcément de connaissances techniques et qui pourront se concentrer tout de même sur celui-ci.

Le site Espace Thermal m’a permis notamment de découvrir comment implanter du multi-langues sur le gestionnaire de contenu WordPress, de mettre en place la gestion des widgets sur des pages uniques, et de développer une page de réservation sur mesure avec l’affichage de box dynamiques en fonction des choix. Il faut dire que pour cette page j’ai eu quelques conseils de Tony Fresneau, développeur web, qui s’occupe de temps en temps de développement de projet web pour F4 Design.

Voici le lien pour découvrir le nouveau site : http://www.espacethermal.fr

Je suis donc maintenant en mesure de créer des sites multi-langues prêts pour le référencement naturel des pages en multi-langues de façon propre et facilement gérable  pour le client depuis WordPress. J’en suis ravi !

Et vous, projetez-vous de faire un site multi-langues pour votre entreprise ? Ou de créer un site avec des réservations en ligne ?

Développement et référencement d’un site e-commerce pour la mode

La Maison Nicolas Messina pour qui j’avais eu le plaisir de développer le site de la marque m’a confié le développement de son site marchand ou site e-commerce.

Le site www.bar-a-collants.com est un concept né de l’idée de proposer des collants de créateurs qui fabriquent leurs produits exclusivement en France. Ainsi La Maison Nicolas Messina a maintenant à la fois une boutique pour vendre en ligne ses créations mais aussi une boutique permettant d’accueillir d’autres créateurs de mode. Chaque nouveau venu est sélectionné sur accord de La Maison Nicolas Messina. Ensuite une page dédiée est créée ainsi que la possibilité de vendre ses créations sur le site Bar à collants. De plus, chaque nouveau venu est mis en avant sur la première page du site durant une période donnée.

Création de site pour créateur de mode

La création du site e-commerce

Le design :

Les maquettes du design du site internet ont été réalisées par l’agence de communication Ryswyck. Je me suis chargé d’identifier les besoins en termes techniques et pour l’intégration afin que le design correspondent aux contraintes du gestionnaire de contenu utilisé, Prestashop.

L’intégration des pages dont je me suis occupée, s’est déroulée avec l’aide du développeur web Nicolas Chauchefoin, chargé de la configuration et de l’implémentation des pages ainsi que des modules du site sous Prestashop.

J’ai aussi pris le relais sur des détails graphiques afin de les faire coller aux contraintes de prestashop et en suivant le cahier des charges que j’ai établi avec le client.

Un « slider » d’images « jQuery » à été créé en page d’accueil et en fin de projet par rapport au contenu du client. Je suis aussi en charge de créer les visuels avec un collaborateur graphiste et illustrateur.

Le Développement :

Le développement et l’intégration des pages sous prestashop nécessitent des connaissances du gestionnaire de contenu notamment sur la syntaxe particulière de Prestashop.  J’ai demandé à mon collaborateur Nicolas Chauchefoin, qui a l’habitude du développement web, de prendre en charge cette partie pour me permettre de gérer le projet et de m’occuper aussi de la partie graphique ainsi que de l’optimisation des pages pour le référencement naturel, ce qui est davantage dans mes compétences et dans mes envies.

Exemple du processus de paiement ou tunnel de conversion de Prestashop :

Processus de payement visible depuis la page de récapitulatif de la commande

J’ai choisi Prestashop qui est une solution qui correspond au besoin du client en terme de fonctionnalités et de coût pour son projet. Prestashop permet de gérer une base de données avec un catalogue de produits conséquent, tout en pouvant y coupler des pages dynamiques, un système d’actualité, de commentaires, etc… Nous avons aussi envisagé de coupler Prestashop au gestionnaire de contenu WordPress pour ajouter un espace membre, avec des actualités privées. Projet en « stand by » pour le moment.

La gestion des emails :

Un site e-commerce a besoin d’un certain nombre d’emails automatisés pour les diverses actions comme la confirmation d’inscription, la confirmation de paiement, la facturation, etc… Prestashop prend en charge ces emails suivant son processus interne.

Néanmoins, pour gérer la newsletter et permettre à Bar à Collants de pouvoir gérer ses envois d’emails aux inscrits sur le site, j’ai opté pour une autre solution. Cette solution proposée par un prestataire externe permet aussi de personnaliser et d’automatiser les envois d’emails . Les adresses et informations sont stockées sur une base de données externe prise en charge par le prestataire. Ce prestataire propose aussi la préparation à l’avance des emails qui seront envoyés suivant un scénario précis. De plus, l’avantage de cette prise en charge et de permettre une meilleure délivrabilité des emails envoyés.

Je me suis donc occupé de mettre en place le système sur le site du client et de le configurer sur l’interface du prestataire SG Auto-répondeur.

Le référencement naturel :

La prestation de service de référencement naturel fait partie intégrante des services que je propose lors de la création de sites internet. Néanmoins, en fonction des besoins du client, j’offre une prestation plus ou moins importante en terme d’heures de travail et d’optimisation pour les moteurs de recherche, notamment pour les pages d’un site internet.

Le site bar-a-collants.com bénéficie d’une prestation spéciale de référencement naturel sur les mois à venir pour l’aider à mettre en place son positionnement sur le moyen et  long terme sur les moteurs de recherche et notamment Google. J’interviens sur la gestion technique du référencement naturel du site e-commerce avec l’aide d’Olivier Papaleukas, référenceur web spécialisé indépendant dont voici son site, Aucamville Référencement. Notre objectif principal est d’apporter dans un premier temps un flux de visiteurs constant et qualifié de 1500-2000 visiteurs par mois qui recherchent les produits proposés par le site bar-a-collants.com.
Nous pourrons, suite à cette période, améliorer le volume de visiteurs en fonction du retour sur investissement du client.  Des campagnes de référencement payant par le biais de la régie publicitaire de Google adwords sont déjà envisagées pour certains produits, afin de booster leur lancement.

Conclusion

Les collants et bas fabriqués en France et proposés par des créateurs de collants vont, j’espère, plaire aux femmes et feront l’objet d’idée cadeaux pour ces messieurs. La création du site e-commerce Bar à Collants m’a permis d’affiner mon estimation sur les délais nécessaires à la création d’un tel site avec une collaboration entre 5 personnes et suivant un cahier des charges que j’ai donc créé.

Je remercie donc La Maison Nicolas Messina qui m’a confié la gestion complète et le développement technique de ce projet. J’espère pouvoir apporter d’autres de mes conseils graphiques, ergonomiques et marketing en vue de l’évolution du projet.

Voir le site : http://www.bar-a-collants.com

Et vous ? Avez-vous un projet de site internet ?

Positionner son site internet en 1er sur Google, en région

Tout d’abord, 2 petits exemples concrets pour mon 2ème blog comment-devenir-independant.fr sur lequel j’ai testé de positionner certains mots clés en 1ère position sur Google dont voici 2 écrans :

Somme investie « 100 euros » offerts par Google 😀 pour faire mes tests de positionnement du blog.

Comment se positionner sur Google ?

Il y a quelques temps, j’ai passé un palier sur le positionnement de liens sponsorisés Adwords sur le moteur de recherche Google, au niveau du référencement payant.

J’ai enfin réussi à positionner dans les 3 premiers résultats, de façon régulière, certains mots clés ou expressions clés importants pour un client, sur une campagne publicitaire régionale et j’ai formé un autre client, qui à son tour, a positionné son site avec succès. Vous trouverez son témoignage en bas de cette article. Habituellement, j’étais plutôt limité à rester dans les publicités de droite, que vous pouvez voir sur Google. Maintenant, les campagnes que je mets en place en régional sont bien optimisées et positionnées dans les encadrés jaunes en haut de page, voir en première position, mais pas de façon contante. Je tenterai de vous expliquer pourquoi dans la suite de cet article.

Il y a 2 sortes de positionnements sur Google. Le référencement naturel, qui consiste à positionner son site dans les premiers résultats de Google de « façon naturelle ». C’est à dire sans passer par le positionnement du référencement payant qui lui place ce que l’on appelle des liens sponsorisés. Ils affichent notamment les annonces pour lesquelles des entreprises ou des professionnels payent un budget défini afin d’avoir une meilleure visibilité et la meilleure position possible : en première page dans un premier temps, puis l’objectif est d’atteindre la première position pour un mot clé sur le moteur de recherche de Google.

Il faut savoir que le référencement payant est un moyen d’obtenir plus de clients et donc d’augmenter votre chiffre d’affaire que vous soyez une toute jeune entreprise ou une entreprise déjà bien installée. C’est pour cela qu’en complément de ma spécialité de webdesigner et donc de la création de leur site internet, je propose aussi à mes clients le référencement payant de leur site internet.

Je partage avec vous ici des étapes clés pour vous aider à positionner vos propres campagnes publicitaires en n°1 sur Google.
Toutefois attention ! Positionner un site internet dans les 3 premiers résultats n’est pas une certitude absolue car le travail de positionnement sur un moteur de recherche est basé sur l’algorithme du moteur que personne ne connait sauf son propriétaire, donc dans notre cas Google. Il faut prendre en compte aussi la concurrence sur les mots clés. Les étapes proposées découlent de mon expérience personnelle et professionnelle que j’ai acquise en me formant, comme vous aujourd’hui, sur des sites  gratuits et spécialisés. Mais surtout en testant encore et encore des techniques pour trouver celle qui fonctionne. Il faut savoir que j’ai aussi participé à une formation Google Adwords par la Google Académie qui venu à Toulouse pour l’occasion. Cependant, ce n’est pas ma méthodologie que je vous partage mais quelques conseils d’étapes importantes pour vous aider à améliorer votre méthode pour le référencement payant.

Voici des étapes clés pour positionner son site en 1er sur Google, sur une région ou une ville : (sur le département, cela fonctionne aussi mais là encore, tout dépend de la concurrence et de la qualité de votre travail, donc je vous conseille de réduire votre cible de façon localisée au maximum, au début sur une petite zone géographique et de conquérir ensuite « le reste du monde » 😀 )

1.Identifier la cible de votre client.

Avant de vous lancer dans une campagne publicitaire sur Google Adwords, il est important d’identifier la cible de votre client pour l’orienter vers les bon mots clés et expressions clés qui ne seront pas forcement ceux choisi par votre client. Il sera alors intéressant de lui soumettre une nouvelle stratégie de mots clés ou expression clés pour positionner son site, si ceux qu’il utilise ne portent pas leurs fruits.

2.Le développement du site.

Travailler ou vérifier que votre client a un  site internet correct, notamment sur le code HTML/CSS, qu’il utilise la récriture d’url, qu’il possède un « sitemap » à jour… . Pour cela je recommande d’essayer de suivre les normes W3C et de mettre en place sur votre site des principes du SEO afin de partir sur une bonne base de site.

Vous pouvez aussi utiliser l’outil Google webmaster Tools afin d’améliorer la qualité de votre site ou du site de votre client envers les recommandations de google.

3.Identifier les bons mots clés et expressions clés.

Maintenant que vous connaissez la cible de votre client et que votre structure de site est correcte, vérifiez le potentiel de vos mots clés ou expressions clés en utilisant l’outil générateur de mots clés de Google Adwords. Pour cela, vous devez saisir les mots clés choisis dans votre générateur de mots clés pour voir les résultats des recherches mensuelles saisies sur le moteur Google. Vous saurez rapidement si vos mots clés valent le coup d’être utilisés dans vos campagnes, en les comparant aux nombres de pages trouvées sur le moteur de recherche Google. Pour connaître le ratio entre le nombre de recherches et le nombre de pages existantes pour cette même recherche, la formule consiste à diviser le nombre de pages par le nombre de recherches.

Exemple : 1000 pages/2562 recherches mensuelles = 0,39

Ce ratio vous servira de base pour savoir si il vous sera plus ou moins facile de vous positionner. Plus le ratio est petit moins vous aurez de concurrence. Un ratio relativement simple à positionner ou à référencer de manière naturelle sera inférieur à 5 sans avoir à travailler trop longuement sur le référencement naturel. Néanmoins pour vous positionner sur le référencement payant, ce facteur ne sera pas primordial.

4.Préparer une page d’atterrissage pour votre campagne.

Ici, vous allez vous différencier de la majorité des concurrents qui ont de petits budgets et qui ne peuvent pas se permettre de créer une page d’atterrissage ou qui ne savent pas la valeur ajoutée de la page d’atterrissage ( landing page ). Les débutants en référencement payant ( mois y compris au début ) ne pensent pas qu’il est indispensable de créer une page d’attérissage. La page d’atterrissage sera la page de destination de votre campagne publicitaire pour accueillir les internautes et favoriser la vente de votre produit ou service. Pour en savoir plus sur la page d’atterrissage et avoir un exemple,  je vous invite à lire mon article : http://www.f4-design.fr/categorie/webdesign/landing-page/landing-page-pour-creer-une-landing-page-facebook-et-un-site-mobile/

Si votre client a un budget suffisant, il sera intéressant de lui proposer une page d’atterrissage pour chacun de ses produits ou services afin d’être pertinent, de ramener directement les prospects sur une page pertinente par rapport à sa recherche et donc à vos mots clés.

5.Créer et paramétrer votre campagne Adwords

J’aborde ici les grandes lignes, uniquement.

Une fois dans votre page de paramétrage de votre campagne, voici une explication des points suivants :

Langues et zone géographique :

Très important, ici vous sélectionnez votre région afin de géolocaliser l’affichage de vos annonces dans le cadre de publicités affichées uniquement dans la région ou la ville définie. Cela permettra à vos annonces d’être vues uniquement dans la région souhaitée… mais aussi de ne pas dépenser votre budget « pour rien » si vous ne démarchez pas d’autres zones géographiques. Il sera donc intéressant d’avoir des annonces et des mots clés pertinents en fonction de votre région, département, ville.

Puis dans la langue voulue, notamment le Français dans notre cas.

Enchères et budget :

Je vous recommande de bloquer votre budget journalier afin de diluer sur la période d’affichage de la campagne demandée par votre client, sur un mois par exemple. Cela permettra aussi de pouvoir tester vos mots clés et vos annonces afin de les optimiser avant d’augmenter le budget mensuel ou journalier.

Paramètres avancés :

Planification :

Ici, vous pourrez définir la date de fin de votre campagne, ce qui est primordial pour ne pas dépenser tout votre budget au cas ou vous voudriez lancer un campagne sur un temps défini et pas après. En cas d’erreur, si vous débutez, et pour ne pas exploser votre budget, pensez à mettre en place une limite de budget/jour.

Ciblage démographique :

Il est utile de connaître la cible de votre client afin de paramétrer correctement cette partie et de ne pas perdre d’argent sur la campagne en donnant des clics ou des impressions de vos annonces à une cible qui n’achètera pas au final.

6. Créer et rédiger des annonces

google-adwords-annonces

Ici, j’aborde uniquement les annonces textuelles.

Je vous conseille, tout d’abord, d’aller consulter le site http://bababillgates.free.fr/index.php/15-conseils-pour-rediger-des-annonces-adwords-efficaces/ pour le côté » idée » et « rédactionnel » des annonces. Je ne réinvente pas la poudre donc je préfère vous donner ce lien qui est,  je trouve, très bien fait.

Il faut savoir qu’il est important de créer plusieurs annonces, dans un groupe d’annonce, pour en tester leur efficacité. Les annonces sont couplées aux mots clés de cette même campagne . Vous verrez qu’en fonction de l’annonce et des mots clés que vous avez mis ensemble, cette annonce va plus ou moins être efficace et donc susceptible d’être positionnée en 1er position. Mais attention, c’est l’ensemble de ces étapes qui vous amènera au positionnement n°1 de vos annonces sur Google !

Titre :

En plus de rédiger un texte créatif, comme expliqué dans le liens que j’ai partagé ci-dessus, j’ai retenu de ma formation Google adwords qu’il ne fallait pas être trop générique ou trop spécifique pour les mots clés. J’ai aussi constaté que ce conseil fonctionne, surtout, plutôt bien sur le titre . Mais je n’ai pas vu de différence flagrante sur le reste de l’annonce. Des experts me confirmeront ou pas cela, j’espère, afin d’enrichir cette donnée.

URL à afficher et URL de destination :

Soyez vigilant sur cette partie afin de bien différencier « l’url à afficher » et « l’url de destination ». C’est un avantage marketing de votre annonce. Vous pouvez, par exemple, rajouter un mot clé pertinent suite à votre nom de domaine, ou un mot clé accrocheur dans l’url à afficher. Elle ne doit pas correspondre à votre url de destination, surtout que vous pouvez vous amuser à changer cette url de destination pour chaque annonce et voir celle qui fonctionne le mieux…

Attention ! Si vos annonces n’ont aucun rapport avec vos mots clés, cela ne fonctionnera pas. Ce qui est logique, car la pertinence de votre rapport annonce / mots clés sera nulle.

7.Créer vos mots clés et expressions clés

Les mots  et expressions clés sont le nerf de la guerre. La concurrence détermine tous les jours une prix différent pour le coût aux clic de chaque mot ou expressions clés.

Commencez par créer un petit tableau Excel ou avec tableur gratuit pour identifier votre « stratégie mots clés ». Dans un premier temps, il est intéressant d’avoir les 5 mots clés principaux et uniques pertinents sur lesquels va se baser votre » stratégie mots clés ». Vous ferez ensuite graviter vos expressions clés en fonction de ces mots clés.

Très important, pour éviter de perdre de l’argent dans votre campagne, utilisez constamment les guillemets avant et après vos expressions pour que la recherche soit exacte, plutôt que large. Exemple : webdesigner freelance Toulouse , »webdesigner freelance Toulouse » ou [webdesigner freelance Toulouse].

Je rappelle d’utiliser le générateur de mots clés de Adwords pour optimiser vos mots clés et de toujours mettre en rapport vos annonces et vos mots clés.

Astuce pour ceux qui ne l’avaient pas remarqué ! Vous pouvez maintenant consulter un aperçu de la qualité de vos mots clés liée à l’ensemble de votre annnonce par Google simplement en passant la souris sur la petite bulle de la colonne « ETAT » des vos mots clés.

8.Créer plusieurs campagnes Adwords

Il ne faudra pas hésiter à créer des nouvelles campagnes pour segmenter vos mots clés sélectionnés correspondant à vos annonces spécifiques, pour chacun de vos services ou produits.

Ou plus simplement, vous pouvez créer des groupes d’annonces pour un même produit ou service et en tester les résultats.

Cela aura pour effet d’augmenter la pertinence de vos campagnes, annonces, mots clés, pages d’atterrissage… spécifiquement pour chaque campagne et d’obtenir la bonne formule pour être positionné en premier sur Google.

9.Les campagnes au CPC ou en CPL, et le ROI

Le CPC : Coût par clic

Le CPL : coût au lead (à la vente), comptabilisé lors d’un action de vente sur un site e-commerce ou par exemple suite à l’envoi d’un formulaire de contact (devis…).

Je recommande, au début, de faire des campagnes au CPC et au CPL en même temps. Cela va permettre pour une campagne au CPL de vous amener une masse de visiteurs plus importante au début et ainsi pouvoir analyser vos annonces et vos mots clés qui convertissent bien, avec un rapport positionnement/clic/conversion le plus bas possible pour améliorer votre ROI (retour sur investissement). Une fois que vous trouvez la bonne formule au CPL, vous pouvez la réutiliser uniquement en CPC pour diminuer petit à petit l’affichage de la campagne au CPL et au final ne plus avoir de CPL. Vous économisez donc le coût au lead.

Bien entendu, pour le CPL, tout dépend de la somme que votre client est prêt à payer pour chaque conversion. Sur des petites sommes (10 à 20 euros), il sera certainement plus rentable de continuer des campagnes au CPC qui seront plus rentables qu’au CPL, si toutefois, vous êtes bien positionné.

10.Conclusion pour positionner son site internet avec Adwords.

Vous avez maintenant des étapes clés pour positionner un site internet, et plus correctement une page internet, si vous avez bien suivi le point 4.Préparer une page d’atterrissage pour votre campagne.

L’utilisation de l’outil Google Adwords est une première étape, ensuite il est important de toujours analyser vos informations pour améliorer vos campagnes et donc votre position sur Google. Une fois que vous aurez réussi cette étape, vous pourrez vous pencher plus efficacement sur votre ROI afin de rentabiliser vos campagnes au maximum pour vous ou vos clients.

Témoignage d’un client qui a suivi ma formation Adwords.

Résultats de recherche google

Septembre 2011.

Bonjour Monsieur Gresle, tout d’abord, quel est votre secteur d’activité et pourquoi vous souhaitiez vous positionner sur Google ?

Bonjour, je dirige une société de chauffage, plomberie qui fait essentiellement de l’entretien et du dépannage de chaudières gaz sur Toulouse. J’ai souhaité être positionné sur Google, tout simplement parce qu’aujourd’hui, tout la nouvelle génération se sert de Google pour tout et n’importe quoi… Quoi que vous cherchiez et que ce soit sur votre ordinateur ou depuis votre smartphone, vous allez sur Google… De plus, j’ai constaté que ma concurrence (au niveau régional) ne se préoccupait que vraiment très peu de son référencement sur internet. Il y avait donc la une place à prendre ! Et en effet, le retour a été immédiat.

Est-ce vrai que votre site internet est très récent et avec peu de contenu actuellement ?

Oui, mon site a aujourd’hui deux semaines, et je n’ai pas spécialement le temps de m’en occuper. Le contenu est effectivement maigre, mais il résume mon activité de façon simple et brève.

Enfin, que pensez vous de ma formation personnalisée en positionnement sur Google et en êtes-vous satisfait ?

Après une semaine, je me retrouve régionalement en première place sur Google sur des mots comme « entretien chaudière », au dessus de GDF et VEOLIA ! Je pense que les résultats parlent d’eux-même… Des conseils simples a suivre, des réponses efficaces aux questions que j’ai pu me poser au fur et à mesure de la création de ma campagne. On va droit au but et ça paye. Alors biensûr, je ne peux pas vous dévoiler mes chiffres, mais je peux vous dire que le retour a été bien supérieur au minimum que j’esperais. Merci Loïc et à bientôt.

Merci.

Romain Gresle, Directeur de Comte Gaz à Toulouse.

Site internet : http://www.comte-gaz.fr

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